11月17日，第30届“中国国际广告节·广告主盛典”在多彩鹭岛——厦门盛大举行。在本届星光熠熠的盛典活动中，六桂福珠宝“桂人多旺事”春节公关活动荣获了“2023年度营销整合金案”。
在中国广告业，广告主盛典已历时17年，是一场展示品牌营销传播案例优异表现的高规格活动。在中国广告主需求不断变化的新生态背景下，广告主盛典的目的是对有突出贡献的企业品牌领军人物、年度优秀传播案例进行荣誉加冕。
六桂福珠宝以“传承千年六桂精神，缔造福饰文化品牌”为企业使命，历经17年的砥砺前行，现已成为一家集珠宝首饰设计研发、批发零售、特许经营为一体的大型珠宝零售集团。本次获奖的“桂人多旺事”春节文化活动，以春节辞旧迎新、集福旺财的东方传统文化背景，通过线上线下传播，为六桂福每一位桂人传递新年祝福以及对未来表达美好祝愿。
新年有好饰 桂人多旺事
春节对中国人来说，是一年中最重要的节日，也是品牌年度宣传的黄金时机。受传统文化的影响，人们认为在春节期间购买金饰会为新的一年带来好运。同时随着婚嫁的刚需释放、“悦己”消费的普及、节假日送礼等多场景需求的提升和国潮文化的崛起等，黄金消费需求日渐旺盛。
所以本次公关活动借势春节喜庆氛围，主题不仅融合“六桂福”品牌名，并运用谐音，传递“贵人多、旺事多”的祝福，有效明确品牌辨识度。在创意设计上，六桂福结合产品寓意和设计特点，原创了最具代表性的春节民俗周边（如红包、灯笼、窗花、锦鲤、鞭炮等），呈现出品牌喜庆、趣玩的气息，同时在设计和排版上利用喜庆红色和有文化历史的毛笔字体，突出“新年有好饰，桂人多旺事”的主题，整体视觉和谐又富有传统文化内涵。
在活动执行和市场反馈方面，六桂福全面利用品牌社交媒体矩阵，多天连续及多角度释放核心物料，并借助品牌代言人王丽坤的人气进行引流，自然触发粉丝传播，引导互动讨论，确保活动的持续高热——整体活动实现总曝光量超4000万，总互动量超800万，总阅读量超2000万。本次活动通过多种渠道和多样化方法，全面覆盖粉丝群体，持续吸引新粉丝了解品牌概念、产品；同时进一步优化品牌形象，提升消费者对品牌的情感温度，增强消费者对品牌的信任与关注。
传承千年六桂精神，缔造福饰文化品牌
六桂福珠宝，系由六桂家族后裔翁国强先生于 2006 年创立，总部设于中国深圳。链接历史文化，融合时代精神，六桂福以桂花作为文化图腾，将“中国金桂文化”与“千年六桂精神”合而为一，确立了“传承千年六桂精神，缔造福饰文化”的企业使命。
在品牌塑造进程中，六桂福联合北京故宫文化服务中心、敦煌美术研究所、中国文物交流中心及西安秦砖汉瓦博物馆，逐年迭代推出“福韵”古法文创黄金，传递中国福，彰显东方韵。不仅如此，六桂福还全力打造包括东方花园、金桂良缘、情定悦桂、六贵宝宝等在内的品牌自有文化桂IP系列产品，以“三国演绎”（传承国艺、传创国货、传播国潮）构建起覆盖全消费场景的国创臻品矩阵。
为国创珠宝寻根，为福饰文化代言。在广告主盛典这一专业评选的肯定下，六桂福将继续以“折桂夺冠”的精神自我激励，以“国创臻品”为珠宝行业开新路，以“六桂风华”为民族品牌树典范。面向未来，六桂福立志为东方文化鼓与呼，为民族品牌闯与创，有信心，也有能力向世界传递福饰文化的无穷魅力，推动中国珠宝行业进入更美、更好的时代。