9月8日，大国品牌六桂福珠宝“低调”官宣品牌全新形象代言人王丽坤，自此“素颜女神”又有了新的称号──“悦桂女神”！
除了六桂福品牌方发出的官宣消息，细心的网友发现，王丽坤的微博也在同一时间进行了互动~~
呦呵，羊了个羊，佩戴六桂福「情定悦桂」系列项链的新晋悦桂女神王丽坤喊话大家“一起见证千年六桂风华，共同领略大国品牌的「东方之魂，现代之美」”呢。社媒沸腾了......
而随着六桂福焕新品牌形象代言人，品牌亦围绕“六桂风华 桂在有你”的全新理念，全面发动了经营增效与品牌势能双提升的“文化营销”系列大动作。
01【起】
从“素颜女神”到“悦桂女神”
被社会大众冠以“素颜女神”称号的王丽坤，自出道以来塑造过非常多成功的影视角色，荧幕前的她，时而是风华绝代的东方美人，时而是英姿飒爽的古装女侠，更可以是温婉知性、独立自信且不惧挑战的气质女神。生活中的她可外柔可内刚，可轻舞飞扬亦可安然自处，可飘扬过海也可乘风破浪......
近期，王丽坤更作为品牌大使出席了宝格丽、迪奥等国际品牌的推广活动，流量、话题、热度持续上升。
能得奢侈品大牌青睐，可见其具备强劲的时尚潜力与市场号召力，而能在一众女星中脱颖而出，王丽坤凭借的不仅仅是与生俱来的美貌和气质，还有从她身上展现出的自强不息的东方女性力量，及其象征着新时代女性“可盐可甜”的百变风格，而这正是以“传承千年六桂精神 缔造东方文化珠宝”为品牌使命的六桂福珠宝，欲传递给新一代消费群体的品牌主张与价值识别。
近年来，随着女性主义崛起以及日常生活审美化，“男色消费”愈演愈烈，于是以女性消费者为主的珠宝品牌，纷纷舍弃女星代言从而转向男星代言。然而现实情况却是，作为流量载体，男明星虽然可以短期刺激女性客群的关注度，但放眼当下娱乐圈，许多男星负面新闻缠身，甚至频繁出现人设塌房等公关危机。因明星个人“丑闻”而引发市场抵制其代言的事件屡见不鲜，这对于其代言的品牌而言，无异于“灭顶之灾”。相比之下，女明星更爱惜形象、注重影响，较少出现类似情况，更利于品牌口碑建设的长期增长需求。因此，极度重视品牌声誉的六桂福，经过谨慎周密的考量后，最终继续选择由女明星作为代言人。
至于为什么不再选择“港澳台”明星作为品牌代言人，六桂福这样说：值此大国崛起民族复兴的伟大征程上，六桂福作为一个坚决拥护国家政权及民族统一的国创品牌，为规避某些港澳台明星的政治立场出现偏差，而带来原则性冲突，以及由此产生的经济风险，经权衡再三，不再选择港澳台明星作为代言人。
流量经济时代，明星已经不是传统艺术家的概念，而是流量的载体，承载着引导公众消费的作用。然而品牌选择代言人，只靠明星流量远远不够，代言人与品牌的契合度更加重要。
牵手年龄偏成熟的王丽坤而不是选择“偶像小花”，一方面是基于六桂福从不盲目跟风的品牌个性，始终坚持自身独立、明确的定位和追求——东方文化珠宝。另一方面是，六桂福用时间和经历沉淀出来的品牌文化，要求代言人需要一定的阅历积累，才能更好地演绎六桂福的品牌质感。作为一个经营成熟的知名品牌，六桂福已具备相对稳定的消费人群及年龄段，此时的代言人，一定是气韵、风格以及三观趋同，才能更好深化品牌主张，以及体现东方文化珠宝的大美风华。
从“素颜女神”到“悦桂女神”，牵手六桂福对于王丽坤而言，是时间历练的风华蜕变，亦是其内外兼修的德艺跨越。
02【承】
从“六桂联芳”到“六桂风华”
近年，遍顾终端店面形象，一股“橙色风暴”席卷而来。数家珠宝零售品牌形象升级都瞄向更活力时尚、热烈张扬、艳丽高调的橙色系。但敬业的小编仔细探究发现，这些沿用橙色/橘色系的品牌，只是单纯对色彩的眷顾，与其品牌文化或者基因并无关联度，似乎只是为了追求潮流而选择潮流。
反观六桂福珠宝的最新品牌形象，赫然发现缘于“桂”，更忠于桂。品牌独有的新一代基准色——丹桂色，既是六桂福文化图腾桂花的颜色，在国画中亦是皇家专用色，寓意六桂福传承宫廷技艺，以现代表达演绎东方文化。
“世以登科为折桂，自唐以来用之”。在中国科举时代，乡试一般在秋季八月举行，正值桂树花开，故将应试高中者称为“月中折桂”。据史料记载，五代十国时期，官拜闽国郎中的翁乾度为避国乱，将其六子分别改姓：洪、江、翁、方、龚、汪。至北宋初年，六子“三榜双折桂”，被誉为“六桂联芳”，六桂文化自此开源。
2006年，六桂后人翁国强先生以家族传奇为品牌，开辟了充满光荣与梦想的六桂福之路。六桂福传承千年六桂文化，倡导新时代的“折桂精神”——战略层面跻身前列、品牌层面敢抢先机、服务层面追求最好、业绩层面力争上游。折桂精神，就是夺冠精神，这正是六桂福品牌独有的精气神。
2021年，六桂福推出5.0“新国风”终端门店，将传统文化与现代美学、桂树图腾与珠宝肌理、品牌格调与国潮风尚融为一体，独创的“五感六觉”引发行业跟进。“五感”，在于精神体验，让消费者真正体验到尊重感、高贵感、安全感、舒适感与愉悦感。“六觉”，在于情景营造，为消费者营造出视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉与知觉全方位享受的文化终端。国风、国潮、国货，构成六桂福独树一帜的文化标签，助力品牌成为消费者心智首选。作为大国品牌的一员，如今的六桂福有信心，也有能力向世界传递东方文化的无穷魅力，推动中国珠宝进入更美、更好的时代。
03【转】
东方花园 桂香万里
从文化中来，到生活里去。以输出中国传统文化及工艺之美为己任的六桂福珠宝，在品牌IP产品打造上不遗余力，截止目前，六桂福品牌旗下拥有“福韵 · 故宫”、“福韵 · 敦煌”、“福韵 · 中国文物”“情定悦桂”、“东方花园”、“金桂良缘”、“六桂宝宝”等系列产品，产品类型涵盖婚嫁、悦己、送礼等不同消费场景及人群。
其中“桂元素”系列品牌IP产品「东方花园」系列、「情定悦桂」系列，以造型设计拉近与消费者的情感触达，赋予东方文化珠宝“圈层语言”，这波颜值兼好感度拉满，在拿捏年轻人需求这块，可谓抓得死死的。
智造匠心品质，专注精湛工艺，奉献真诚服务。坚守“国创臻品”定位，导入“守艺+创新+文化”的产品打造模式，聚焦国风国潮，让每一件六桂福产品有文化，有情感、有温度。文化的美，不止所见。
04【合】
挚爱甄选 桂在有你
2022年9月8日，王丽坤主演六桂福全新文化大片《六桂风华篇》TVC在全网热播，借势明星和话题为品牌带来巨大曝光的同时，六桂福也实现了内容营销与文化营销的长尾效应。
情寄珠宝，把美好祝福传递给每一位挚爱的人，不仅仅是六桂福想传达给消费者的心声，也是品牌代言人王丽坤欲传达给广大粉丝的心声。此次携手品牌全新代言人王丽坤，不仅仅是六桂福“以消费者为中心”迭代蜕变的挚爱甄选，亦是六桂福“以文化定义品牌”焕新自我重新启航的又一里程碑。
东方文化是中华民族上下五千年存续的精神支柱，也是中华民族屹立于世界民族之林的底气与自信。随着现代中国的不断崛起与发展，中华文化复兴，东方美学已兴。六桂福开辟的东方文化珠宝之路，旨在追求与探索中华民族精神内核的抵达途径，坚定行业应有的文化自信和品牌担当。在六桂福董事长翁国强看来，资本会让企业做大，品牌会让企业做强，唯有文化才能让企业做久。
自创立以来，六桂福始终恪守“以消费者为中心”和“以‘三同三利’为价值链”并行的核心价值观，致力于构建“同道、同创、同享”的事业共同体，营造“利好消费者、利好合作伙伴、利好社会”的发展生态圈。在品牌创立16周年之际，六桂福全面梳理企业文化，基于文化渊源（六桂联芳）、文化基因（六桂文化+福文化）与文化核心（家文化），以桂树为文化图腾，以折桂为文化精神，阐述了全新的企业愿景（美满世界，福泽天下）、企业使命（传承千年六桂精神，缔造东方文化珠宝）与企业精神（主人翁精神）。六桂福企业文化思想树的形成，为集团坚持东方文化自信、描绘“百年战略地图”，确立了经营哲学，筑牢了常青根基。