六桂福珠宝×赴桂之旅|身临奇境梦敦煌

为国创珠宝寻根,为东方文化代言。自品牌成立以来,六桂福珠宝就坚持以“东方文化珠宝”为定位,打造出深受消费者喜爱的国创臻品。同时,品牌也希望能达成品牌与消费者的双向奔赴,以此为契机发起“赴桂之旅”系列活动,探索24座历史底蕴深厚的城市,与消费者一起深入到不同的东方文化发源地,开展文化探寻之旅。

9月19日,六桂福珠宝正式启动了赴桂之旅第一站——“奇遇敦煌”,与品牌体验官们一起共赴敦煌,沿着丝绸之路,开启了一场为期五天的敦煌文化之旅。

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5天4晚,深度体验

不到西北,不知天地之辽阔;不到敦煌,不知西域之神秘。品牌体验官们从全国各地赶来,齐聚敦煌,在5天时间里,途径千里,深入莫高窟、鸣沙山、月牙泉、玉门关、阳关、榆林窟等历史胜地,领略神秘绮丽的敦煌风光。在第一天的稍作歇息后,本次赴桂之旅正式拉开序幕。

莫高窟素有“西北明珠”之美誉,是我国古代文明史上璀璨的艺术宝库,窟内美轮美奂的壁画正是六桂福「福韵·敦煌」文创黄金系列的灵感来源。

9月20日,体验官们跟随导游进入莫高窟参观,在感受敦煌造像艺术精髓的过程中,溯源「福韵·敦煌」系列产品设计灵感,完成了一场穿越千年的敦煌“壁画”之旅。

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随后体验官们前往鸣沙山和月牙泉,在黄沙大漠里中徒步,骑上骆驼重走丝绸之路。驼队在沙漠里缓慢前行,驼铃悠扬,形成大漠里一道独特的风景线。登上鸣沙山高处俯瞰,月牙泉正躺在鸣沙山的怀抱之中,体验官们泉边漫步,在芦苇荡寻幽,观赏这一沙漠绿洲奇景。

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甘肃敦煌雅丹国家地质公园,又名“魔鬼城”,鬼斧神工的雅丹地貌是大自然的杰作。9月21日,体验官们来到地质公园,在形态各异的土丘之间,欣赏独特的雅丹奇观。

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玉门关和阳关在古代是陆路对外交通咽喉之地,是丝绸之路南路必经的关隘,也是敦煌历史文化中的重要组成部分。体验官们在导游的讲解中了解到敦煌的“前世今生”,在两关遗址登高远眺,感受天地之辽阔。

旅程的最后一天,沿着榆林峡谷,体验官们来到敦煌又一壁画艺术宝库——榆林窟,这里也是「福韵·敦煌」系列产品设计灵感的另一重要来源。通过对壁画的实地参观和导游的细致讲解,体验官们对六桂福品牌文化与文创产品有了更为全面的了解。

“大地之子”为清华大学董书兵教授设计雕刻,这个长达15米的巨型雕塑以天空为被、以大地为床,酣睡在茫茫戈壁之上,成为一处壮丽的文化景观。体验官们在此打卡,轻触雕塑,和大地之子合影留念,感受自然与生命的真谛。

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旅程的最后,六桂福为大家准备了美味的全羊宴,体验官们在席间把酒言欢,分享旅程的感受,在离开敦煌之前,用丰盛的美食为本次敦煌行画上圆满的句号。

旅程的最后,六桂福为大家准备了美味的全羊宴,体验官们在席间把酒言欢,分享旅程的感受,在离开敦煌之前,用丰盛的美食为本次敦煌行画上圆满的句号。


千年风情,身临奇境

《汉书》有云:“敦,大也;煌,盛也。”敦煌,即“广大而丰盛”。敦煌灵严净域,在漫长的中国历史中简籍不载,美丽的壁画在茫茫戈壁孤立千年,终为今人留存下珍贵的艺术瑰宝。

为传承敦煌艺术之美,六桂福联合敦煌美术研究所,共同打造「福韵·敦煌」文创黄金系列。敦煌美术研究所是2004年由敦煌市政府批准设立的研究机构,致力于重塑敦煌艺术之美,让历史悠久、精神文明内涵丰富的敦煌文化充分融入群众生活,重焕敦煌文化时代活力。

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「福韵·敦煌」文创黄金系列以“西风东情”为设计理念,取国宝文物之巧思,融六韵古法之技艺(搂胎、锤揲、修金、錾刻、花丝、镶嵌),精雕细琢,再以珐琅工艺作点睛特色,再现敦煌华彩。

「福韵·敦煌」文创黄金系列以敦煌壁画为设计灵感,融入了祥瑞神兽、吉祥纹样、古老神佛等经典壁画元素,将产品划分为大漠奇灵、无上宝色、千年梵音三个单元,以“六韵古法”再现敦煌华彩,借黄金珠宝重现灿烂的敦煌文明。

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体验官×品牌,情感共振

东方文化是中华民族上下五千年存续的精神支柱,也是中华民族屹立于世界民族之林的底气与自信。基于此,六桂福确立了“东方文化珠宝”的品牌定位,深度挖掘敦煌的人文历史,将「福韵·敦煌」文创黄金系列打造为承载着文化寄托的国创臻品。

本次赴桂之旅·奇遇敦煌站,将敦煌元素无缝融入旅程的每个环节之中,引导每一位品牌体验官去发现和感受「福韵·敦煌」文创黄金系列产品的来龙去脉。

当品牌体验官们有了真实可感的溯源体验,敦煌就不再是一个遥远的风景胜地,而是变成看得到、摸得着的文化符号。体验官们不但对「福韵·敦煌」文创黄金系列有了更为深刻的了解,还自发变身“自来水”,主动在社交平台上分享旅行的感受和对六桂福产品的喜爱,比任何经过加工的推广内容更具说服力和感染力。

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线上推广扩大品牌影响力

本次赴桂之旅·奇遇敦煌站,六桂福在线上也进行了一系列传播推广:

活动开始前夕,六桂福品牌代言人王丽坤受邀为赴桂之旅拍摄预热视频,引起粉丝兴趣,勾起大众对活动的好奇心。


同时,六桂福官方公众号围绕“奇遇敦煌5日游”展开精彩预热,发布当日阅读量达4.6万+。


活动期间,六桂福官方平台实时发布朋友圈和旅行vlog,第一时间传播旅程中的精彩瞬间,形成实时打卡互动。


本次赴桂之旅活动期间,六桂福做到了线上+线下的完美配合,形成品牌营销闭环,与消费者之间的粘性加强,为品牌带来了巨大的曝光度。

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敦煌经过几千年沉淀,已经成为一座历史之城。这里的每一寸土地,都流淌着历史的声音。在敦煌,行五十步穿越百年,行百步穿越千年。

泱泱中华,地大物博、山河壮丽,拥有五千年历史文化的广袤土地还有太多未知亟待发现和探索。六桂福“赴桂之旅第一站·奇遇敦煌”圆满落幕,下一站,会是烟雨朦胧的杭州、久负盛名的西安,还是烟火人间的长沙、名闻遐迩的泉州?

24城持续探索中,敬请期待!